רבים מבתי העסק בישראל ובעולם כולו מבינים כיום שלצד הנוכחות הפיזית שלהם הרי שחשוב שתהיה להם גם נוכחות דיגיטלית ברשת. המשמעות של נוכחות דיגיטלית היא ניהול נכסים דיגיטליים שונים. אליהם יכולים להגיע מתעניינים בלי קשר למיקום הגיאוגרפי שבו הם נמצאים לצורך קבלת מידע. הכוונה וכן אפשרות לבצע פעולות שונות גם ללא התערבות אנושית ובשעות שנוח ללקוח הפוטנציאלי. אחת השיטות האידיאליות לפרסום ברשת היא פרסום בתשלום.
מהי המשמעות של פרסום בתשלום?
חשוב מאוד להבין כי ניהול נכס דיגיטלי ולא משנה אם מדובר על אתר אינטרנט, דף פייסבוק עסקי, אינסטגרם עסקי אינם מספיקים על מנת לייצר הכנסה. יש צורך לדאוג שתנועה של גולשים תוכל להיות ממורת בהצלחות. על כן יש להתאים אסטרטגיית תוכן לצרכים של הלקוחות הפוטנציאלים שתייצר עבורם ערך מוסף. וכן, להביא אותם לנכסים הדיגיטליים באמצעות פרסום ממומן. פרסום ממומן הוא למעשה כינוי לאוסף של טכניקות שהמטרה שלהן היא לייצר תנועה של גולשים רלוונטית לנכס דיגיטלי כלשהו וזאת באמצעות תשלום. ישנם סוגים שונים של פלטפורמות אשר מאפשרות פרסום ממומן וחשוב להבין מתי כל פלטפורמה כזאת תהווה את הבחירה הטובה ביותר עבורכם.
מה זה פרסום בתשלום?
מנועי החיפוש מהווים גם פלטפורמה איכותית ביותר לניהול קמפיין פרסום ממומן. כך נחשפים הגולשים במודעות של בית העסק בחיפוש אחר ביטוי מפתח. הקלקה על מודעות הפרסום הזאת תשלח את הגולש בדרך כלל לנכס הדיגיטלי אליו בית העסק מעוניין להפנות אותו. פרסום זה יהיה רלוונטי לבתי העסק כאשר הם יהיו זקוקים לגולשים עם מידת בשלות גדולה בכדי לבצע עסקה, כאשר הם יהיו זקוקים לגולשים שצריכים לעשות שימוש בשירות או מוצר מסוים וגם יודעים על כך בדיוק בזמן המתאים. למעשה בשיטת פרסום זאת מגדירים תקציב ספציפי לפרסום וכאשר נגמר התקציב, הפרסום ייפסק.
איפה ניתן לפרסם בתשלום?
כיום ניתן לפרסם בתשלום כאמור במנועי החיפוש ורשתות חברתיות שונות. כאשר הפרסום הפופולארי ביותר בתשלום הוא בפייסבוק ובגוגל אדס שבהן ניתן לייצר קמפיינים יעילים ביותר לצורך קידום העסק שלכם. בין אם זה קידום מוצר חדש, פרסום של מבצעים המוגדרים בפרקי זמן ספציפיים ועוד. מעבר לכך ניתן לבצע פרסום בתשלום גם בכתבות אאוטבריין וטאבולה. 
פרסום ממומן באמצעות מייל, כאשר מדובר על סוג פרסום אשק מאפשר לעסקים להגיע לקהל היעד כאשר הוא פנוי מבחינה רגשית לקרוא חומרים שונים שהם ממילא לא מצויים בפלטפורמה. כמו כן, כלי המייל מאפשר לגולשים לדעת בוודאות כי הם לא פספסו אף מסר.
האם קיימים עוד סוגים של פרסום?
לצד הפרסום הממומן ניתן למצוא את הפרסום האורגני. חשוב לדעת כי קידום אורגני איננו מביא תוצאות מיידיות. בשיטת הפרסום המדוברת מתאימים את האתר לאלגוריתם של מנוע החיפוש ולמשתמש. זאת שיטת קידום ופרסום יעילה, אך היא לא מתאימה לכל העסקים. היא כרוכה בעבודת מחקר משמעותית הנוגעת למילות מפתח מדויקות, שילוב של תוכן איכותי ועוד.
האם פרסום בתשלום שווה?
יש שיגידו כי פרסום בתשלום מביא לידי ביטוי תוצאות לא מספיק איכותיות, אולם, עבור רבים מהעסקים הוא בהחלט מתאים. ניתן להגדיר עבורו תקציב ספציפי כך שגם עסקים קטנים יכולים לבחור בו. הוא ממוקד, מדויק והוא מביא תוצאות תוך זמן קצר. על כן, הוא מאפשר לבעלי עסקים רבים המעוניינים לקבל פניות או מכירות ומהר. ניתן לשלב את הפרסום המדובר יחד עם פרסום אורגני, אך בהחלט לא כדאי לוותר עליו.